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實力傳播于近日出爐了一項關(guān)于廣告的研究數(shù)據(jù)，從中我們可以看到對廣告市場的未來發(fā)展趨勢的預(yù)測。下面我們一起來看一下。

　　數(shù)據(jù)指出，過去5年里中國互聯(lián)網(wǎng)廣告支出一直快速增長，在今年達到36%。到2017年，互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將達到50%。報告顯示，2015年中國廣告市場增長達到9.3%，高于預(yù)期的9%。

　　實力傳播的報告顯示，2016年全球廣告支出將增長4.7%，到2016年年底達到5790億美元，比2015年提高了0.8%。2016是“四年一度”的年份，廣告支出將會受到奧運會，美國選舉以及歐洲足球錦標(biāo)賽的推動。自2011年以來，全球廣告市場一直保持穩(wěn)定增長，每年增長率保持在4%-5%，我們預(yù)期接下來能夠繼續(xù)保持這個增長速度。

　　未來3年美國和中國將保持主要增長驅(qū)動力

　　盡管新興市場增長迅猛，但美國仍然是全球新增廣告支出的最大貢獻者。從2015年到2018年，我們預(yù)計全球廣告市場將增長770億美元。美國占到新增支出的26%，中國以24%緊隨其后。英國排名第三，占到7%，印度尼西亞以5%排名第四。

　　2015年第三季度中國經(jīng)濟增速放緩至6.9%，但仍然是全球經(jīng)濟增長的主要推動力之一。大量低線市場蘊藏著進一步發(fā)展的機會以及不斷壯大的中產(chǎn)階級所帶來的廣告支出預(yù)計未來三年將保持在8%以上，明顯高于全球平均水平。2015年增長已經(jīng)達到9.3%，高于預(yù)期的9%。當(dāng)我們比較廣告支出在GDP中所占的份額，會發(fā)現(xiàn)增長的空間很明顯。2015年，中國GDP是11萬億美元，廣告花費是500億美元，占比5%;美國GDP是18萬億美元，廣告花費1820億美元，占10%。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)廣告支出首次超過電視。到2017年，互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將達到50%

　　過去5年里中國互聯(lián)網(wǎng)廣告支出一直快速增長，在今年達到36%。2015年互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將達到200億美元，超過預(yù)計的160億美元的電視支出。直到去年電視仍然占據(jù)最大份額，盡管消費者在電視上所花費的時間仍然相當(dāng)穩(wěn)定，但是2015年只增長了0.2%，這是由于廣告商削減了在地方電視臺的廣告預(yù)算，優(yōu)先投放全國電視頻道。

　　全國頻道不僅提供質(zhì)量更好的節(jié)目，還因為滲透率高的原因，帶來更好的效果。這個優(yōu)先級是顯而易見的，從全國電視頻道最近進行的招標(biāo)吸引了大量資金就可以看出，地方電視臺將面臨高達50%的廣告支出削減，因此我們預(yù)計未來3年電視廣告增長將低于1%。

　　2015年移動廣告支出增長118%

　　挖貝新三板研究院數(shù)據(jù)顯示，移動廣告在2015年大幅增長118%，到2017年，將會占到數(shù)字廣告的31%。實現(xiàn)這一目標(biāo)可能會比預(yù)計的更早，因為智能手機的普及以及消費者花在移動互聯(lián)網(wǎng)上的時間均在增加。

　　在線視頻和電子商務(wù)搜索將成為未來幾年重要的增長引擎

　　在線視頻（OTV）是2015年互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展最快的類別，預(yù)計到2017年將以每年35%的速度增長。截止到目前為止，OTV被廣告商首要用于增加電視媒體的到達量，然而越來越多的廣告商已經(jīng)將OTV視作他們接觸消費者的首選，尤其是在面對某些電視廣告成本高昂且OTV滲透率高的市場。

　　緊隨其后的是電子商務(wù)搜索，到2017年將以平均每年33%的速度增長，主要推動力來自于大型在線零售商阿里巴巴和京東的持續(xù)創(chuàng)新。網(wǎng)上購買商品的價值迅速增長，移動設(shè)備上的購買占比很大。

　　最好的證明從今年的雙十一可見一斑，淘寶和天貓創(chuàng)造了910億人民幣的銷售額，僅僅12分鐘就達到100億元。2015雙十一阿里巴巴平臺70%的購買來自移動設(shè)備，而這一比例在2014年只有43%。隨著其他電子商務(wù)平臺的發(fā)展，電子商務(wù)搜索支出將會迅猛增長，尤其是移動搜索。

　　平面媒體將會繼續(xù)下降，預(yù)計到2017年，報紙和雜志將以每年21%和12%的比率縮水。

　　程序化購買有巨大增長空間

　　在美國，60%的數(shù)字廣告支出都是通過程序化購買，在中國只有20%左右，然而這也得益于近兩年的增長，2013年這一比例只有4%。鑒于程序化購買的份額快速增加，預(yù)計在未來2-3年將成倍增長。

　　Chris Maier， 實力傳播中國區(qū)研究分析主管說到：“總的來說，中國整體廣告營銷支出將繼續(xù)保持健康增長，因為一方面廣告商會繼續(xù)挖掘低線城市的潛力，另一方面會進一步數(shù)字化消費者購買路徑。兩個方面需要特別關(guān)注：電子商務(wù)搜索（尤其是手機端）以及程序化購買。”。

　　那么在看過上面的分析之后，您是不是對于我國廣告市場的未來發(fā)展趨勢也有所認識了呢？